喷墨技术与个性化定制

一般消费者对个性化定制产品提出要求，都是根据企业提供的产品信息做出的改动，如客户根据陶瓷产品的成品提出改变规格、颜色等定制化的要求，这些要求也是企业生产能力范围之内的，随着喷墨技术的运用，消费者对个性化定制产品的要求已经得到了越来越多的满足。在喷墨印刷时代，各类产品市场成熟，客户想要的花色设计可能在市场上就能找到类似的，这就省去了企业研发的步骤，更快地生产出满足客户需求的瓷砖产品。另外，企业可以在客户的定制产品上获得设计灵感，丰富企业的产品种类，也可以将客户定制的产品推广给其他客户。

喷墨打印会满足消费者个性化的需求，例如有的人喜欢梵高的向日葵，传统的技术无法解决，就可以通过喷墨打印技术从而解决，因此喷墨打印技术可以满足消费者个性化的需求。对于设计师来说，如果得知了消费者的需求，可以告诉厂家单独去订做，喷墨打印可以满足消费者个性化的需求，从而实现定单化生产。个性化就不需要大批量，只是满足个性化和高端化的需求。例如电视机墙和屏风都需要个性化的产品。

喷墨设备由电脑操控，能够控制每片瓷砖色釉料用量，大大减少了原料的浪费，降低了成本。喷墨技术摆脱了传统丝网和辊筒印刷的单批排产数量限制，实现了小批量、个性化生产。它能在极短的时间内达到个性化的要求，更加适合当今瓷砖时装化、个性化、艺术化、小批量、多花色、高仿真、低碳环保的发展趋向。

喷墨瓷砖是行业大趋势，也受到不少个性消费者的关注，但业内人士认为，喷墨瓷砖要实现个性化定制还有很长的路要走。

在目前陶瓷产品同质化现象严重，个性化产品不足的情况下，喷墨瓷砖可以说给千篇一律的产品带来了清新的气息。随着国产喷墨设备和墨水釉料的逐渐成熟，喷墨产品成本将有所下降，喷墨市场将会迎来自己的春天，但喷墨瓷砖的个性化生产目前来说还未能普及。

虽然喷墨产品的一个显著优势就是个性化很强，但是喷墨产品的个性化并不必然地随着产品出窑之后就得到体现，企业还要做好产品的配套、商家要做好终端市场的展示。只有在新产品开发、终端展示不断升级、营销能力持续加强的基础上才能实现突破。

核心竞争力

目前，在陶瓷市场，喷墨技术还未能成为企业市场竞争的核心竞争力之一。一方面，喷墨瓷砖产品在市场逐渐畅销;另一方面，经销商销售喷墨产品的利润也在不断缩水。据业内人士分析，喷墨产品在终端市场的大面积推广主要是因为喷墨产品的生产成本、出厂价格不断下降以及厂商在喷墨产品市场推广力度方面的加强;经销商利润缩水主要是因为销售喷墨产品的商家迅速增加，市场竞争加剧，不可避免地会出现价格战。

国外的很多企业将喷墨技术和喷墨瓷砖产品放在了正确的位置，而国内的一些企业也意识到了这一点并付诸行动。佛山市简一大理石瓷砖品牌总监游俊表示，在技术的应用方面，简一是使用复合技术，就是把各种生产工艺综合运用，新出现的喷墨技术只是作为其中的一部分。简一始终坚持大理石瓷砖的最终核心——逼真还原天然石材的效果，这是简一大理石瓷砖最重要的竞争支撑点，所有的技术运用都要围绕这个支撑点来进行。

生产技术是陶瓷企业发展的重心之一，不是全部，行业的健康发展需要企业找到各自的核心竞争力。目前，行业知识产权保护乏力、自主创新能力薄弱，同行之间模仿、抄袭之风盛行、产品同质化严重，这在国内陶瓷行业无疑已经是板上钉钉的事实。某企业自主研发出一款产品，可能不出两三个月，相似的产品在终端市场便到处可见，在喷墨技术出来之后，这种模仿甚至可以在几天之内完成。但是，即使产品模仿的可以以假乱真，企业的品牌影响力和文化内涵却难以拷贝，这才是企业所需要培养和发掘的核心。